目前跨境電商重要以出口為主的，必定要汲取前人教訓(xùn)，在產(chǎn)品出口之前，就及時在外銷國辦理商標(biāo)注冊，獲得商標(biāo)專用權(quán)，使產(chǎn)品在該國能順利無憂的出售。并逐步樹立品牌信用和效力。

　　企業(yè)應(yīng)該在產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外前就做好品牌掩護(hù)，"注冊國際商標(biāo)是進(jìn)入全球市場的第一步。在國際貿(mào)易中，如果是自主出口，商標(biāo)必需在出口國注冊，否則只能以貼牌加工方法為他人作嫁衣裳。"企業(yè)商標(biāo)如果被搶注，意味著該企業(yè)失去這個國度或地域的市場。我國也有不少老字號品牌如"狗不理"、"北京同仁堂"、"六必居"、"海信"等商標(biāo)在國外遭到搶注，不僅影響了老字號的名譽(yù)，也給企業(yè)走出國門設(shè)置了貿(mào)易壁壘。

　　一、商標(biāo)權(quán)力是有地區(qū)性的：

　　商標(biāo)權(quán)力的地區(qū)性是指一個國度或地域按照其本國的商標(biāo)法或本地域的商標(biāo)條約所授予的商標(biāo)權(quán)，僅在該國或該地域有效，對他國或該地域以外的國度沒有束縛力。雖然現(xiàn)在也有商標(biāo)國際組織和一些商標(biāo)區(qū)域性組織，如馬德里國際商標(biāo)注冊、歐盟商標(biāo)注冊、非洲知識產(chǎn)權(quán)組織注冊等，讓知識產(chǎn)權(quán)的掩護(hù)晉升了一個臺階，但這些組織也并不能完整脫離商標(biāo)的地區(qū)性而存在。

　　二、避免長期使用的商標(biāo)被他人包含競爭對手、經(jīng)銷商或其他利害關(guān)系人在國外搶先注冊，不得不以昂揚(yáng)代價與之合作或被迫重新打造新品牌：

　　商標(biāo)作為企業(yè)主要的無形資產(chǎn)之一，在國際經(jīng)濟(jì)運(yùn)動中施展著舉足輕重的作用。隨著我國企業(yè)向世界市場的推動，而國內(nèi)企業(yè)商標(biāo)國際掩護(hù)意識單薄，在開拓國際市場時沒有認(rèn)識到及時申請商標(biāo)注冊，取得當(dāng)?shù)胤裳谧o(hù)的主要性，以致自己的商標(biāo)屢屢被他人搶注，為這些企業(yè)以落后軍國際市場帶來了嚴(yán)重障礙，部分甚至被逐漸擠出原已打開的市場。

　　三、避免在國外無意或被動侵占他人商標(biāo)權(quán)力，導(dǎo)致支付巨額賠償費(fèi)：

　　目前大多數(shù)國度都履行申請在先原則，掩護(hù)在先申請注冊的商標(biāo)。如果企業(yè)出口前沒有斟酌商標(biāo)注冊及查詢等問題，很有可能都不知道自己已經(jīng)侵占他人在該國的商標(biāo)權(quán)；一旦已有他人在先注冊，很可能會有被動侵權(quán)及面臨跨國訴訟和巨額賠償?shù)娘L(fēng)險。

　　四、大部分國度商標(biāo)注冊的周期較長，提前進(jìn)行涉外商標(biāo)注冊有利于出口掩護(hù)和市場戰(zhàn)略的實施：

　　大部分國度注冊周期較長，一般都要2年左右，有些國度甚至長達(dá)5-6年。為了更有利于出口籌劃的實施，在出口國及時獲得商標(biāo)使用權(quán)，避免將來不必要的糾紛，恰當(dāng)提前在進(jìn)行國際商標(biāo)注冊是很有必要的，可認(rèn)為以后的品牌推廣打下基本。

　　五、建立品牌形象，晉升企業(yè)品牌價值，塑造國際品牌。

　　六、國度對出口企業(yè)在境外注冊商標(biāo)積極勉勵

　　中國現(xiàn)在已經(jīng)是全球進(jìn)出口大國，出口額宏大，但我們出口的產(chǎn)品很多都沒有自己的品牌，導(dǎo)致摩擦不斷。目前，我國出口產(chǎn)品急切的須要升級換代，須要在國際市場上推出我們自己的品牌。對出口企業(yè)在境外自創(chuàng)品牌非常器重和勉勵。